Quest-ce que cela signifie dtre un Do It Yourself (DIY) artiste?
Aujourdhui, sans aucun doute, les groupes et musiciens indpendants ont des possibilits dont il y a 10 ans ils pouvaient que rver. Mme dans les annes 1980, la plupart des groupes et musiciens ont jou localement et taient galement connus que localement. Ces jours-ci, avec un clic de souris, ils peuvent atteindre des centaines de leurs fans les plus engags dans le monde entier.
La distribution numrique n'est qu'un exemple. Le distributeur europen iMusician Digital livre vers 200 300 magasins en ligne un simple tarif unique. Les grandes boutiques mondiales comme iTunes, Amazon ou Spotify sont inclues, mais galement les magasins les plus importants de chaque rgion linguistique: en France, en Allemagne, au Japon, en Espagne, en Italie etc., parce que, selon la langue et base de fans, ces magasins pourraient reprsenter entre 10% et 50% des ventes. Si vous faites du Dance, du Reggae ou de la musique classique, il est indispensable que votre musique soit galement disponible dans les boutiques spcialises comme Beatport, JunoDownloads ou Reggaeinc.com.
Mais la distribution numrique nest quune partie de l'histoire. Bien que le distributeur mettera votre musique dans tous ces magasins en quelques jours, ces les fans qui doivent la trouver et acheter, mme sils ne sont pas explicitement sa recherche.
Et cela nous amne l'essence de cet article: La tche la plus importante pour un Do It Yourself artiste est de laisser savoir ses fans o ils peuvent trouver sa musique. Et cela est l'art des relations publiques et du marketing.... ce sont les vraies affaires.
L'ide, qu'un groupe ou musicien indpendant peut devenir clbre avec que des outils comme la distribution numrique et un compte Twitter et Facebook, est un mythe et une contre-vrit par excellence. Rptons-le afin que ce point soit trs clair: Aucun artiste trouvera le succs en se faisant des amis innombrables sur Facebook et Twitter.
Ceci est mal communiqu par les mdias, car tout le monde aime les histoires de self-made-hros, mais personne ne parle des campagnes PR / Marketing qui ont t fait par des spcialistes autour du groupe/musicien. Une histoire ne serait pas autant sexy en le sachant, nest-ce pas?
Ces spcialistes en RP et en marketing comprennent les aspects les plus subtils de la communication avec les fans. Ils ne tweet pas, "H pipoles, achetez mon nouveau single" mais plutt "Qui a assist mon concert hier soir?" ce qui gnre une interaction entre leurs fans. Ils comprennent l'interaction complexe de la promotion croise de leurs concerts avec leurs communauts en ligne. Ils savent comment amener les gens en ligne hors ligne (aux concerts) et amener les personnes hors ligne leur Facebook, Twitter et leur bote e-mail.
Les relations publiques et le marketing sont les lments centraux d'un entreprise et cest ce que la plupart des groupes et musiciens ont besoin de comprendre. Ils doivent entreprendre leur aventure DIY en dmarrant leur propre entreprise.
Prochain pisode: "Je suis un musicien. Tout ce que je veux, c'est faire de la musique ... ..
