Claves Para Producir El Mejor Contenido Para Sitios Web
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Claves Para Producir El Mejor Contenido Para Sitios Web

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Estamos todos de acuerdo que el contenido es el rey, al menos en el dominio de la web semntica. Pero, no siempre es cuestin de crear un documento de texto y lanzarse a escribir. La extensin de nuestros posteos o textos tambin debe ser considerada para que nuestros contenidos logren el mximo impacto.

Si bien todos los textos destinados a la internet deben cumplir con ciertos requisitos mnimos, como estar optimizados para lograr la mejor indexacin, queda claro que no es lo mismo un posteo para un blog que el contenido de un sitio. Veremos cules son los distintos requerimientos en cuanto a longitud y estructura que el contenido para sitios web posee.

Desarrollar contenido para sitios puede llegar a ser una de las tareas ms difciles del desarrollo integral de un sitio. La generacin de contenido no debe ser realizada como una labor separada del resto del equipo (programadores, diseadores, promocin y mrketing), sino que el texto para sitios web debe cumplir con pautas que todos estos profesionales tendrn que brindar para cada proyecto en particular. Como norma, podemos decir que una pgina de un sitio, una pgina tradicional, que describe una lnea de productos, o un servicio, no debera tener ms de 300 palabras de extensin. Encontrar pginas superpobladas de texto o grficos suele ser uno de los errores ms comunes. No le tema al espacio en blanco, no es obligatorio llenar todos y cada uno de los pixeles de la pantalla. El espacio en blanco tambin jerarquiza. A menudo, quien redacta estos textos no suele recordar en una de las caractersticas primarias del texto web, la posibilidad de incluir links. De modo que, si necesita ms espacio para brindar ms detalles sobre sus productos o servicios, arme otras pginas, pero no sobrecargue de texto a las pginas que ya ha incluido. El espacio en blanco tambin jerarquiza. Si incluye demasiados datos, demasiada informacin, ser difcil darle la jerarqua necesaria a los elementos importantes.

Piense cada seccin que redacte como en una landing page. A pesar de que el visitante no llegue ah a travs de una campaa de PPC, es la vidriera mediante la cual usted presenta sus productos y servicios al mundo. Por ello, como cualquier vidriera, debe ser atractiva, poderosa, alegre, que estimule a la compra, a la vez que muestre las caractersticas ms destacadas de cada producto que en ella se exhibe. La clave son textos cortos, concretos, y vendedores, informativos y convincentes. D razones, pero deje espacio para la repregunta.

No olvide definir. Parece una verdad de Perogrullo, pero es increble como muchas empresas dan por sentado la definicin exacta de los servicios que prestan. Aproveche el espacio para informar, antes que convencer. Para convencer, puede apelar, por ejemplo, a las barras laterales, donde puede incluir copetes de testimoniales, linkeados a una pgina de testimonios de clientes y ex clientes. Recuerde que con frecuencia, se encontrar con un visitante informado, que busca mayores precisiones, y aprecia sobremanera cuando no intentan venderle un buzn, sino que desea ver fundamentada con poderosas razones la razn por la que debera seleccionarlo a usted, y no a su competencia.

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Andrea Picaso es Directora Comercial en Contenidos de Calidad. Creacin, Gestin y Viralizacin de Contenidos de calidad. Presencia en las Redes Sociales. Construccin de la reputacin online. Control de daos. Comunicacin estratgica. SMM, SMO. SEO, SEM.
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