De betekenis, achtergrond en methodieken van link building
Link building ('linkopbouw') is het (doen laten) genereren van inkomende links vanaf externe webpagina's (ook wel backlinks of inlinks genoemd) naar een specifieke website, waarvoor het doel wordt nagestreefd deze populairder te maken dan andere websites over hetzelfde onderwerp en aldus hoger te scoren in zoekmachines, zoals bijvoorbeeld google, op voor die website relevante trefwoorden. Link building is een onderdeel van zoekmachine optimalisatie. Het was al van belang voor zoekmachine optimalisatie in het pre-Google tijdperk, toen slechts de frequentie van backlinks door zoekmachines werd geteld als populariteitsgraadmeter voor een bepaalde webpagina. Met de opkomst van het page rank algoritme van Google werd bij link building niet alleen de absolute hoeveelheid backlinks naar een bepaalde webpagina geteld maar ook de individuele waarde van elke backlink met behulp van een interactief algoritme.
Er bestaan binnen link building vele methoden om inkomende links naar een website te genereren, zoals:
> het aanmelden van een website bij voor die website trefwoordrelevante webgidsen
> het plaatsen van waardevolle content op een website (link baiting)
> het suggereren van een nieuwswaardige webpagina bij een social bookmarking website
> het uitwisselen van reciprocal links (link exchange)
> het actief participeren op weblogs en gebruikersfora door in de body text van het blog- of forum artikel linken te plaatsen
De verschillende vormen van linken in detail verduidelijkt
Een deep link is een link die geplaatst is naar een dieper gelegen gedeelte van een website. Het doel is de gebruiker rechtstreeks naar de relevante content te leiden in plaats van naar de homepagina. Dat laatste was in het begin van het internet nog gebruikelijk. Een deep link kan een grote toegevoegde waarde hebben voor zoekmachine optimalisatie. Een deep link wordt door zoekmachines ook gebruikt om te bepalen wat de kwaliteit van een website is. Dit wordt de zogenaamde kwaliteitsscore genoemd. Hoe meer links naar dieper gelegen content, hoe interessanter een site is, zo redeneren de zoekmachines. Een deep link wordt geplaatst omdat de achterliggende content meer te bieden heeft dan de homepage of een speciale toegevoegde waarde heeft.
Link baiting betekent vrij vertaald het vissen naar of lokken van links naar een eigen website of artikel. Hierbij wordt getracht linken naar een website te verkrijgen waarbij dit vrijwillig door de andere partij gebeurt. Het achterliggend idee van deze vorm van linken is het publiceren van artikels waarnaar andere mensen beginnen te linken, met als gevolg dat het aantal links maar ook de waardering van een website verhoogd wordt. Dit zijn middelen om te zorgen dat artikels en andere vormen van berichtgevingen opgepikt worden door tweeden en gelezen worden door derden. Uiteraard zijn er meerdere methoden, een pagina met een overzicht van tips of redenen om iets wel of niet te doen, lezen ook makkelijk en kan handig zijn als naslagwerk met als gevolg dat mensen er snel naar zullen linken.
Een backlink is een link naar een website, welke doorgaans in de vorm van tekst is. Het kan hier echter ook om bijvoorbeeld een banner gaan. One way link staat vrij vertaald voor eenrichtingslink, waarmee een hyperlink bedoeld wordt die als het ware maar n richting op wijst. Het gaat dus om een link die naar een website of webpagina binnen een website verwijst, zonder dat er vanaf die website een link terug is geplaatst. Een one way link is dus het tegenovergestelde van een reciprocal link. Sommige website eisen een link terug voordat zij een link naar jouw website opnemen. In deze situatie spreken we van een reciprocal link.
Link building en/of linken draagt bij tot link popularity
Link popularity is een Engelse term voor link populariteit. Link popularity is het fenomeen waar (sommige) zoekmachines gebruik van maken om te bepalen welke website autoriteit is op een bepaald gebied. Er wordt gekeken hoe populair de websites zijn die links plaatsen naar een bepaalde website, de manier waarop deze links geplaatst zijn, het aantal links op een pagina en de verdere inhoud van de linkende pagina. Link popularity kun je verkrijgen door link aanvragen te verrichten.
