La Eficacia De Los Artculos Promocionales
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La Eficacia De Los Artculos Promocionales

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La promocin de servicios y productos mediante material escrito, y transmitido en cualquier soporte es tan vieja como la cultura humana. Desde el mismsimo momento en que alguien trat de convencer o influir en las decisiones de un similar, hasta el mrketing de proximidad o las formas ms tecnolgicamente avanzadas para comunicar una idea, el espritu sigue siendo el mismo. Queremos generar una accin en nuestros semejantes, y obtener un lucro de esto, eso es publicidad. Y una de las maneras en que podemos lograrlo es mediante los artculos promocionales.

La promocin por medio de artculos y contenido escrito es una de las prcticas ms tradicionales, y no por eso menos efectiva. Sin embargo, es necesario aggiornarse a las nuevas costumbres y hbitos de los consumidores para lograr el mximo provecho de estas acciones. Los estudios demuestran que los consumidores reciben de buen grado la publicidad, siempre y cuando sea leal y no intrusiva. Entonces es necesario no desaprovechar la oportunidad que las notas de promocin nos ofrecen para hacer llegar de forma asertiva nuestro mensaje. He aqu una serie de tips sobre qu hacer y qu no al momento de escribir artculos promocionales.

No mienta, ni disimule. Si va a escribir sobre las ventajas de cierto producto o servicio, no lo quiera hacer pasar por una nota sobre otros temas. Por ejemplo: qu lindo que es veranear en el mar, y qu conveniente recubrir la casa con la mejor pintura para exteriores.
Sea concreto, concntrese en las ventajas que quiera compartir con los futuros consumidores. Y cules son estas ventajas? Parte surge del mensaje estratgico que su empresa quiere dar (por ejemplo: somos lderes del mercado por nuestro soporte post venta); y parte de los puntos a destacar salen del feedback de nuestro mismo pblico.
Evite frases vacas como Somos los mejores, o Este es un producto Premium de calidad indiscutida. Fundamente. Los usuarios estn muy educados, y saben lo que buscan. No necesitan que les mientan. Simplemente, quieren conocer ventajas y caractersticas de determinados productos, para ver si estos estn de acuerdo a sus necesidades y expectativas puntuales.
Convencer no es como un rulo de tambor que taladra la cabeza de quien lo lee. Se trata simplemente de prover argumentos slidos, irrefutables por peso propio, y mostrarse como una empresa abierta a la repregunta y al feedback del lector.
Ningn producto es un xito hasta que se encuentra cara a cara con su pblico consumidor. Es necesario que la comunidad valide lo que usted est proponiendo, y que usted adece su respuesta a lo que los consumidores necesitan. Es la prueba de fuego de cualquier accin de mrketing: la aprobacin o no- de sus usuarios.
Los artculos promocionales son poderosas y efectivas herramientas que nos brindan un canal de excelencia para hacer llegar nuestro mensaje a un target especfico. Nos dan la posibilidad de extendernos, y de hacer hincapi en los temas que nos interesa comunicar. Encontrar la manera de crear artculos promocionales de calidad nos ayudar a incrementar enormemente la efectividad de nuestras acciones de mrketing en general, potencindolas, y complementndolas.


About the Author:
Andrea Picaso es Directora Comercial en Contenidos de Calidad. Creacin, Gestin y Viralizacin de Contenidos de calidad. Presencia en las Redes Sociales. Construccin de la reputacin online. Control de daos. Comunicacin estratgica. SMM, SMO. SEO, SEM.
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